Semiótica e História Social no branding

conversão de signos urbanos e ícones marcários

Resumo

A comunicação publicitária experimenta uma inflexão crítica, transitando de um foco estritamente funcional para a exploração sistemática do capital simbólico na construção e gestão de marcas. Esse movimento reflete uma saturação mercadológica onde a distinção não reside mais na qualidade intrínseca do produto, mas na ressonância cultural e afetiva que a brand consegue estabelecer com seu público. Observa-se, globalmente, que a identidade das marcas se apropria cada vez mais do vocabulário da cultura, da história e do território, articulando narrativas que transcendem o ato de consumo e se manifestam como proposições de pertencimento e continuidade social. Como caso de memória, posicionamento e consumo, a investigação recai sobre o método de rebranding utilizado no IBI Shopping; estabelecendo vínculos entre eventos publicitários, imagem e patrimônio, o artigo percorre a usabilidade metodológica e fornece insights sobre as frentes de regionalidade e costumes culturais pelas iniciativas de comunicação no uso do espaço e da memória.