Whitewashing na publicidade

o caso da marca Mascavo

Resumo

O presente trabalho investiga o fenômeno do whitewashing na publicidade, com foco no  lançamento da marca Mascavo e suas implicações no contexto do racismo cosmético. O  whitewashing, entendido como a prática de utilizar discursos superficiais e vazios, em  detrimento da diversidade e representação real das minorias, tem gerado crescente rejeição  por parte dos consumidores. A dificuldade das marcas em se posicionar de forma autêntica  e inclusiva é um tema central deste estudo. O objetivo geral é analisar a estratégia de  lançamento da Mascavo, buscando identificar práticas e percursos críticos na construção  dessa imagem, bem como debater os discursos mobilizados durante a administração da  crise pós-lançamento. Utilizou-se de uma abordagem qualitativa, com coleta de dados a  partir de documentos públicos e de livre acesso que capturam diferentes perspectivas sobre  o caso. Inicialmente, observou-se que a marca se apresentou como representativa da  diversidade étnica ao promover cosméticos voltados para peles negras, mas sua estratégia  foi contestada ao ser acusada de não corresponder à realidade demográfica da população  brasileira. Dessa forma, a pesquisa traz à tona os desafios que empresas enfrentam ao  tentar integrar diversidade em suas campanhas e o impacto dessa tentativa na percepção  do público. Através da análise documental e da crítica às práticas de branding e publicidade,  argumenta-se que é essencial um compromisso genuíno das marcas com a diversidade  racial e a desconstrução de estereótipos para promover uma sociedade mais inclusiva.